Quatre conseils pour améliorer son taux de clics sur Google

Si vous disposez d’un site Web, vous devez faire en sorte que les internautes puissent le trouver facilement sur Google. Mieux encore, vous devez vous assurer que le taux de clics sur Google (à savoir le nombre de personnes cliquant sur votre site lorsqu’il est affiché par Google) est élevé pour maximiser le nombre d’acheteurs potentiels qui voient les pages de votre site.

Mais avant d’aller plus loin, gardez les points suivants à l’esprit :

1. La « recette » de Google est un secret bien gardé. L’algorithme exact de recherche de Google est aussi secret que la recette des boissons de Coca-Cola. Un algorithme de recherche est une formule mathématique qui analyse, classe et affiche les pages Web.
2. La recette évolue régulièrement. Google met à jour et affine régulièrement son algorithme pour l’améliorer et maintenir sa confidentialité.

En effet, Google tient absolument à éviter que les autres moteurs de recherche percent ses secrets. La multinationale adopte une approche unique en ce qu’elle souhaite que les créateurs se concentrent sur la qualité et la pertinence de leurs contenus pour les privilégier dans les résultats des recherches. En retour, Google bénéficie d’une base de fans particulièrement confiants et fidèles.

L’atteinte des objectifs mentionnés précédemment n’a rien d’aisé. À l’aide de quelques outils, vous pouvez toutefois doper votre classement dans les recherches et le taux de clics, même si vous n’avez pas de connaissances techniques particulières et disposez d’un budget restreint.

Quatre méthodes pour améliorer votre taux de clics sur Google

Il existe des sites Web, des cours en ligne et des livres entiers consacrés au taux de clics sur Google. Si vous souhaitez approfondir le sujet et devenir un expert de l’optimisation de votre classement et de votre taux de clics sur Google, deux des meilleures ressources du marché sont le blog de Rand Fishkin et le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO) de Google.

Il existe également quelques conseils et astuces permettant aux sites Web et blogs de survoler les classements Google et d’améliorer le taux de clics.

1. Optez pour les plateformes et les thèmes

Sauf à être Web designer ou développeur, vous n’avez aucune raison de créer votre site Web de A à Z. Utilisez des plateformes comme WordPress.com et sélectionnez un thème prédéfini répondant aux spécificités de votre secteur ou à vos besoins. Le moteur de recherche de Google apprécie particulièrement les sites Web WordPress (et tous les sites WordPress.com sont des sites WordPress) pour les raisons détaillées dans cet article d’Emagine.

2. Créez du contenu de qualité et pertinent

Que vous soyez blogueur, patron d’une petite entreprise locale ou responsable d’une entreprise d’e-commerce nationale, le secret réside dans le contenu. Faites en sorte d’être considéré comme un expert sur les thèmes que vous abordez et les produits et services que vous proposez. Remplissez vos pages Web et articles de blog de contenus intéressants, informatifs, uniques et utiles. En le faisant régulièrement, vous améliorerez votre classement au sein des résultats des moteurs de recherche et votre taux de clics.

3. Exploitez les facteurs de classement directs et indirects

Les facteurs de classement directs sont les facteurs que l’algorithme de Google recherche. Il s’agit des rétroliens (liens d’autres sites Web vers le vôtre), des temps de chargement (plus votre page Web s’affiche rapidement par rapport à vos concurrents, mieux vous serez classé) et de la densité des mots-clés (utilisez un mot-clé principal dans la page, le titre de l’article, l’URL, les en-têtes et le corps du contenu).

Les facteurs de classements indirects sont des facteurs qui amènent du trafic sur votre site Web, comme les partages Facebook, les épingles Pinterest, les retweets et les soutiens de célébrités. Ces facteurs ne sont pas directement pris en compte par l’algorithme de Google, mais ils dopent votre trafic, ce qui peut influer sur les facteurs de classement directs du moteur. Imaginons par exemple que John explique sur sa page Facebook être ravi du piège à souris qu’il a acheté auprès de votre entreprise, Mouse-be-gone. 60 des amis de John recherchent ensuite « pièges Mouse-be-gone » sur Google. Plus ce processus se produit régulièrement, plus les algorithmes de Google vont associer « pièges » à votre entreprise et mieux vous serez classé dans les recherches portant sur ce produit.

Rand Fishkin entre dans le détail de ce processus sur son blog.

4. Organisez le contenu de votre site pour favoriser la SEO et les clics

Comment Google sait-il qu’il peut afficher un titre de page, une description, des avis d’utilisateurs, un emplacement, un inventaire et d’autres informations au sein de ses résultats ? Ce type d’information n’apparaît pas par hasard. Peu importent la qualité et l’originalité de vos contenus, les robots de Google ne parviendront pas à les classer et à les afficher de manière optimale dans les résultats des recherches s’ils ne sont pas structurés correctement. Si vous disposez de notions de HTML, vous pouvez coder vous-même cette information dans vos contenus. Si toutefois la maîtrise de ce langage n’est pas votre point fort, laissez-vous guider par les outils suivants :

• Extension Yoast SEO : si vous disposez d’un blog, l’extension Yoast vous aide à définir un mot-clé issu de votre contenu (par exemple, « pièges à souris ») et s’assure que ce mot-clé est inclus dans le titre, les en-têtes, le corps des contenus et les métadonnées (description de l’article qui s’affiche sous le titre dans les résultats des recherches). Yoast propose une fonction d’analyse qui génère une liste de mots-clés recommandés pour améliorer votre classement avant la publication d’un contenu.
• Extension Schema : données structurées ? Rich Snippets ? Que signifient ces termes ? Les moteurs de recherche ont mis au point un langage universel qui leur permet d’identifier et de catégoriser les contenus de votre site Web. Ainsi, les informations incluses dans les résultats des recherches sont pertinentes. Vous avez des avis 5 étoiles et 243 commentaires de visiteurs sur vos pièges à souris ? Vous avez 250 pièges en stock ? Vos pièges sont soldés à 30 € ? Une extension nommée Schema vous permet de marquer le contenu de votre site de sorte que les moteurs de recherche puissent identifier et afficher ces informations, ce qui aboutit à terme à une hausse de votre taux de clics.
• Marqueur de données de Google : le marqueur de données de Google ressemble à Schema, mais présente néanmoins quelques différences significatives. Cet outil est propre à Google et fait partie des ressources proposées aux webmasters par le moteur. Il demande moins de connaissances de codage que Schema. Regardez cette vidéo de présentation de Google pour découvrir son fonctionnement. Dans l’idéal, si vos compétences vous le permettent, utilisez Schema et le marqueur de données en parallèle.

*Remarque : si vous disposez d’un site Web WordPress.com, vous devez passer à un plan Business pour installer ces extensions.

Nous espérons que ces quatre conseils répondront à vos questions et vous aideront à déterminer comment améliorer le classement de votre site sur Google, ainsi que son taux de clics. Ils constituent un bon point de départ pour dominer les résultats de recherche, même si vous devez continuer à créer toujours plus de contenus passionnants pour vos clients et fans.