La SEO a-t-elle un intérêt ? Six conseils pour optimiser son retour sur investissement

Décider d’investir dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et déterminer l’ampleur de cet investissement sont des questions qui hantent les directeurs de PME comme les blogueurs, surtout lors de la création d’un site Web professionnel.

D’un côté, il est toujours intéressant de viser la première page des résultats de recherche. De l’autre, la SEO est loin d’être une science exacte et mobilise beaucoup de ressources. Au final, la SEO a-t-elle un intérêt ?

Pour le savoir, commençons par nous demander comment vous pouvez déterminer si une décision commerciale vaut la peine d’être prise. Vous évaluez probablement certains facteurs clés, par exemple :

1. Vais-je gagner du temps ?
2. Vais-je économiser de l’argent ?
3. Vais-je gagner de l’argent ?
4. Mon entreprise va-t-elle s’améliorer ou devenir plus compétitive ?

Bref, tout tourne autour du retour sur investissement. Il en va de même pour la SEO. Se demander si la SEO a un intérêt revient à se demander si l’investissement que vous allez effectuer générera des recettes supérieures à cet investissement.

Valorisez votre investissement.

Passons maintenant à la mauvaise nouvelle : d’après les experts de Kissmetrics, il est très difficile de mesurer avec précision le retour sur investissement de la SEO et peu d’entreprises s’y essaient.

D’une part, il n’est pas toujours possible de déterminer si une personne a découvert votre entreprise à l’occasion d’une recherche sur Google ou si elle en avait déjà entendu parler par un(e) ami(e) ou un Tweet. D’autre part, il est difficile de mesurer l’investissement consacré à la SEO. Sauf à faire appel à un(e) consultant(e) en marketing, la plupart des initiatives de SEO se mesurent par le temps et les efforts qui y sont consacrés, et non par des euros sonnants et trébuchants.

Comment s’assurer que la SEO présente un intérêt si vous ne pouvez déterminer ni ce qu’elle coûte ni ce qu’elle rapporte ? Par chance, quelques stratégies applicables par tout un chacun peuvent vous permettre d’améliorer votre SEO sans investissement initial majeur.

Six conseils pour optimiser le retour sur investissement de vos activités de SEO

Que faire pour maximiser le retour sur investissement de vos activités de SEO ? Voici six conseils pour vous guider :

1. Choisissez une plateforme pensée pour la SEO. Si vous vous lancez tout juste dans la création d’un site Web ou d’un blog, veillez à utiliser un système de gestion de contenus (CMS) apprécié des moteurs de recherche. Comme l’explique Torque Magazine, le CMS le plus recommandé pour la SEO est WordPress.com. Google et les autres moteurs de recherche apprécient particulièrement les sites hébergés sur cette plateforme. Ainsi, si vous l’utilisez, sachez que votre SEO est déjà en bonne voie !
2. Concentrez-vous sur les mots-clés cibles. Choisissez des mots-clés spécifiques et populaires, et utilisez-les régulièrement. Ensuite, assurez-vous de les intégrer partout sur les pages et billets de votre site d’une manière qui paraisse naturelle à vos visiteurs.
3. Voyez la SEO comme un système. La quasi-totalité de vos actions de chef d’entreprise a un impact sur votre SEO. Par exemple, si vous disposez d’un magasin physique, vous pouvez améliorer votre SEO simplement en proposant une expérience de premier ordre à vos clients. Les consommateurs satisfaits sont davantage susceptibles de rédiger des avis positifs en ligne sur votre magasin, de publier des billets de blog sur vos services et de partager des liens vers votre site sur les médias sociaux. Toutes ces interactions doperont votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Vous devez donc voir la SEO comme le résultat de chacune de vos actions.
4. Apprenez par vous-même. Grâce à Internet, vous pouvez vous renseigner sur n’importe quel sujet très rapidement, et la SEO ne fait pas exception. Votre premier « investissement » dans la SEO doit donc consister en la lecture de publications d’experts en ligne, ce qui ne vous coûtera que du temps. Une fois que vous aurez compris le principe, mettez un plan sur pied et lancez-vous sans dépenser un centime ni faire appel à un expert extérieur.
5. Créez du contenu dynamique. Une fois votre site créé, sa structure a peu de chances de changer régulièrement. Pourtant, Google préfère les sites proposant du contenu de qualité mis à jour en continu (contenu dynamique). La solution ? Créer du contenu dynamique par le biais d’un blog intégré à votre site. Vous êtes un expert de votre secteur d’activité, non ? N’hésitez donc pas à détailler vos expériences sur votre blog. Le contenu dynamique vous rend plus visible dans les moteurs de recherche et incite vos visiteurs à consulter régulièrement votre site.
6. Prenez votre temps. Ne cédez pas aux sirènes des nombreuses combines censées doper la SEO. Investissez plutôt dans des stratégies durables et à long terme qui auront l’effet escompté tant que vous continuerez à créer du contenu de qualité. N’essayez pas de tout faire d’un coup, vous risqueriez de vous y perdre ! N’espérez pas non plus que votre blog devienne viral dès la première publication. Réfléchissez plutôt à la quantité de contenus précieux et favorisant la SEO dont vous disposerez en vous contentant d’un billet de blog de grande qualité par semaine pendant trois ans. Misez sur la tortue, pas sur le lièvre.

Désormais, lorsque vous vous demanderez si la SEO a un intérêt, vous saurez que la réponse ne dépend que de vous. Apprenez les bases, élaborez un plan sur le long terme et tenez-vous-y, et le retour sur investissement de la SEO augmentera jour après jour.