Keyword Recherche wie der Profis - Komplette Anleitung

Aktualisiert am 21.10.2021

Die Keyword Recherche ist ein wichtiger Arbeitsschritt für jeden, der Traffic von einer Suchmaschine bekommen möchte.

Wieso?

Weil Suchmaschinen wie Google, Bing, Youtube und Amazon über Keywords funktionieren.

Nur mit den richtigen Keywords wird man die Zielgruppe erreichen und Besucher für die eigene Website gewinnen können.

Wer hier auf das falsche Pferd setzt, hat verloren, bevor das Rennen begonnen hat.

Aber keine Angst.

Mit dieser Anleitung werden Sie schnell und einfach gute Keywords finden können.

Darüber hinaus warten viele kostenfreie Boni und Hilfestellungen auf Sie.

Das Ziel der Keyword Recherche

Wer sich auf die Suche nach Keywords macht, möchte Suchbegriffe (Deutsch für Keywords) finden, die lukrativ sind. Am Ende ist das Ergebnis stets eine Liste verschiedener Begriffe, die regelmäßig in das Suchfeld einer vorher definierten Suchmaschine eingetippt werden.

Lesetipp: Was sind Keywords?

Wie viel Liebe und Know How in die Keyword Recherche fließt, spiegelt sich in der Qualität der Keywords wieder. Sie sind das Fundament aller folgenden Bemühungen, weshalb hier mit besonderer Sorgfalt gearbeitet werden sollte.

Auch wenn das Ergebnis stets eine Liste an Keywords ist, gibt es hier gravierende Qualitätsunterschiede.

Warum?

Weil ausschließlich gute Keywords in dieser Liste auftauchen dürfen.

Jedes schlechte Keyword trägt nämlich dazu bei, dass Marketingressourcen verschwendet werden und Leser nicht genau das finden, was sie suchen.

Aber was macht ein gutes Keyword aus?

9 Faktoren eines guten Keywords

Es gibt Faktoren, die ein Keyword interessant, oder uninteressant machen. Allerdings hat jedes Unternehmen andere Ansprüche an die Suchbegriffe, die auf der Website abgedeckt werden sollen.

Das hat verschiedene Gründe.

Einer davon ist beispielsweise das Budget.

Wer ein großes SEO-Team mit einem vernünftigen Budget hat, kann um umkämpfte Keywords konkurrieren. Ein kleines Unternehmen wird sich daran jedoch die Zähne ausbeißen.

Außerdem ist nicht jeder Besucher für jedes Unternehmen gleich viel wert. Wer nicht das richtige Angebot für die Besucher hat, wird ihnen auch nichts verkaufen können.

Die nachfolgenden 9 Faktoren dienen demnach nur als Richtlinie zur Bewertung von Keywords und sollten stets aus der individuellen Perspektive gesehen werden.

Teilweise werden Sie nicht von den gängigen Keyword Tools abgedeckt, sondern entspringen meiner Berufserfahrung.

Für diese werde ich gute Wege aufzeigen, um sie dennoch messen zu können.

Faktor 1: Das Suchvolumen

Das Suchvolumen gibt an, wie häufig ein Suchbegriff in die jeweilige Suchmaschine im Monat eingegeben wird.

Auch für diesen Artikel habe ich eine umfangreiche Keyword Recherche gemacht und eines der Keywords das mich interessiert lautet “Keyword Recherche Google”.

Das Suchvolumen auf Google für diesen Suchbegriff beträgt 170.

Es ist also so, dass durchschnittlich 170 Menschen im Monat diese Kombination aus drei Wörtern in das Suchfeld der größten Suchmaschine der Welt eingeben.

Je höher das Suchvolumen, desto mehr potentielle Besucher kann man über das Keyword erreichen.

Nahezu jedes Keyword Recherche Tool gibt das Suchvolumen an.

Faktor 2: Die Stärke der Konkurrenz

Was bringt es, wenn der Suchbegriff zwar besonders lukrativ ist, meine Chancen dafür in den ersten drei Treffern zu landen allerdings gegen 0 gehen?

Richtig.

Gar nichts.

Aus diesem Grund muss man der Stärke der Konkurrenz Beachtung schenken.

Ambitionierte Ziele sind wichtig im Leben, doch wer sich auf einen Kampf einlässt der bereits verloren ist, vergeudet sein SEO-Budget.

Es gibt einige Keyword Recherche Tools die dabei helfen die Stärke der Konkurrenz auf den Keywords zu bestimmen.

Achtung: Der Google Keyword Planner ist keines davon. Hier wird lediglich die SEA Konkurrenz angezeigt.

Sie alle haben gemein, dass sie nicht sonderlich akkurat sind, sondern nur einen ersten Eindruck vermitteln können.

Für eine exakte Einschätzung wird ein erfahrener SEO benötigt.

Suchen Sie einen SEO in Köln? Schreiben Sie mir gerne!

Faktor 3: Die Suchintention

Man kann nicht jedem Menschen etwas verkaufen.

Wenn Sie zwischen Tür und Angel in Erfahrung bringen möchte wie Morgen das Wetter wird, suchen Sie eine schnelle Information. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf einer Website Geld ausgeben ist sehr gering.

Geben Sie allerdings “Pampas kaufen” in das Suchfeld ein, haben Sie Ihren Geldbeutel bereits gezückt. und suchen nach passenden Online Shops.

Die Suchintention, häufig Search Intent, ist ein wichtiger Faktor bei der Bewertung eines Keywords. Kennt man sie kann man einschätzen, wie leicht es wird Geld zu verdienen.

Google selbst gibt in den Search Quality Evaluation Guidelines auf Seite 71 an, dass die Suchmaschine zwischen vier verschiedenen Suchintentionen unterscheidet:

Know-Suchintentionen können zudem “Know Simple” sein. Das bedeutet, dass sie schnell und in wenigen Worten beantwortet werden können.

Das Keyword “Keyword Recherche” ist ein Know-Keyword. Hier sucht jemand nach umfangreichen Informationen. Das Keyword “Wo steht der Eifelturm” ist ein Know-Simple Keyword, denn die gesuchte Antwort besteht nur aus einem Wort und lautet “Paris”.

Do-Suchintentionen können zudem Device Actions sein. Das bedeutet, dass man eine Funktion des Smartphones, des Tablets oder des eigenen Desktop-PCs sucht, oder aufrufen will.

„Stelle einen Wecker auf 7 Uhr!“

…könnte eine solche Suchintention sein.

Marketer nehmen gerne eine etwas andere und genauere Unterteilung vor. Das liegt daran, dass sie für interessant ist, wie nah der Kunde an einer Kaufentscheidung ist. Für sie ist ein ein großer Unterschied ob jemand sich über die erwarteten Sonnenstunden auf einer Urlaubsreise informiert, oder darüber, welcher Beerpong Tisch der beste ist.

Wieso?

Weil mit dem einen Keyword Geld verdient werden kann.

Aus diesem Grund ist die Liste um die folgenden Suchintentionen zu ergänzen:

Es ist immer darauf zu achten, dass man dem Besucher das bietet, was er tatsächlich sucht. Die Suchintention muss erfüllt werden.

Damit dabei keine Fehler passieren, habe ich folgende Tabelle entworfen.

Suchintention	Beschreibung	Passende Inhalte	Keyword-Beispiel
Know	Es werden Informationen gesucht	Lexika, Vergleiche, Ratgeber, Tutorials, Artikelsammlungen	Was ist Keyword Recherche?
Know Simple	Feststehende Fakten werden gesucht	Definitionen, Zitate, Lexika	Deutsches Wort für „Keyword“
Know transactional	Man informiert sich vor einem Kauf	Produktvergleiche, Erfahrungsberichte, Tests	Bestes Keyword Recherche Tool
Do	Man möchte etwas tun	Tools, Ratgeber, Tutorials	Keyword Konkurrenz ermitteln
Do transactional	Man möchte etwas kaufen	Shop, Produktseite, Kategorieseite, Landingpage, Produktvergleichsseite	Keyword Tool kaufen
Website	Es wird eine spezielle Website gesucht	Die gesuchte Website	Ahrefs
Visit-in-Person	Ein lokaler Ort oder ein Unternehmen wird gesucht	Landingpage des Unternehmens	Freelancer Keyword Recherche Köln

Faktor 4: Der Klickpreis

Klickpreis?

Wer sich mit Suchmaschinenoptimierung auskennt wird jetzt anmerken, dass es dabei darum geht genau diesen Klickpreis nicht an Google und andere Suchmaschinen zahlen zu müssen.

Richtig.

Der Klickpreis ist aber trotzdem relevant.

Er schwankt ständig und wird immer wieder in einer Auktion bestimmt.

Advertiser bieten auf den Suchbegriff und der Höchstbietende bekommt den obersten Werbeplatz und somit wahrscheinlich den Klick.

Je mehr ein Advertiser bereit ist für einen Klick zu bezahlen, umso lukrativer ist das Keyword. Umso lukrativer es ist, desto stärker ist es in der Regel umkämpft

Auch wenn es mich also nicht direkt betrifft, schaue ich mir den Klickpreis an.

Er gibt mir Informationen über die Stärke der Konkurrenz und den möglichen Verdienst, wenn ich für den Suchbegriff gut zu finden bin.

Klingt logisch, oder?

Der im Keyword Planer von Google ermittelte Klickpreis ist allerdings stets eine Spanne.

Da die Positionierungen der Ads laufend versteigert werden, kann auch jedes andere Keyword Recherche Tool nur eine Durchschnittswert ermittel.

In der Google Search Console und dem AdWords Backend kann man aber beispielsweise sehen, wie viel bei einer SEA Kampagne tatsächlich ausgegeben wurde.

Faktor 5: Der Trend

Niemand kann in die Zukunft schauen. Dennoch gibt es häufig Grund zur Annahme, dass Röhrenfernseher demnächst nicht besonders gefragt sein werden.

Bei der Keyword Recherche sollte man deshalb einen Blick darauf werfen, wie sich das Suchvolumen in der Vergangenheit entwickelt hat.

Ist es aufsteigend, oder absteigend?

Setzt man auf einen Zukunftstrend, oder interessiert sich dafür in Zukunft niemand mehr?

Mit Google Trends kann man genau das nachvollziehen.

Und hier bestätigt sich auch unser Verdacht:

Faktor 6: Saisonalität

Wo wir gerade bei Google Trends sind…

Man sollte bei einer seriösen Keyword Analyse immer überprüfen, wie sich die Suchanfragen über das Jahr hinweg verteilen.

Bei manchen ist es offensichtlich.

“Halloweenkostüm” wird überwiegend im September und Oktober gesucht und für “Weihnachtsbaum” interessiert man sich an dem November.

Bei einigen Suchbegriffen ist es jedoch nicht so offensichtlich.

Das Keyword “Schnell abnehmen” ist beispielsweise zu Beginn des Jahres und kurz vor dem Sommerurlaub besonders interessant.

Faktor 7: Die Wortanzahl des Keywords

Eine Info die bei der Keywords Recherche auf der Hand liegt ist, aus wie vielen Wörtern der Suchbegriff besteht.

Aber wieso ist das wichtig?

Ganz einfach!

Je umfangreicher jemand das Thema was ihn interessiert beschreibt, desto genauer kann man ihm bieten, was er sucht.

Sucht jemand beispielsweise nach “Blumentopf” bekommen wir wenige Informationen. Ein solches Keyword wird Short-Head (manchmal auch Short-Tail) genannt. Sucht er oder sie nach einem Bild, nach Informationen was ein Blumentopf ist, oder soll ein Blumentopf gekauft werden?

Wird das Keyword länger, sieht die Sache anders aus.

“Blumentopf bestellen” als Keyword verrät uns, dass ein Shop gesucht wird. Ein Großteil der möglichen Suchergebnisse ist für diese Person irrelevant. Dafür ist das Suchvolumen für dieses Keyword bestehend aus zwei Wörtern deutlich geringer.

Noch interessanter wird es, wenn sehr präzise formuliert wird, wonach jemand sucht.

“Gelber Blumentopf Terracotta 40L bestellen” ist ein gutes Beispiel dafür. Nur sehr wenige Menschen formulieren die Suchanfragen zu exakt, jedoch können wir hier mit 100%iger Wahrscheinlichkeit genau das Ergebnis anzeigen, das gewünscht wird.

Hier spricht man von einem Long-Tail Keyword.

Aber was sagt das jetzt aus?

Ganz einfach.

Je mehr Wörter, desto besser!

Suchbegriffe die nur aus einem Wort bestehen nennt man Shorthead-Keywords. Sie werden oft gesucht, die Intention des Suchenden ist aber in der Regel fraglich.

Spuckt die Keyword Recherche Suchbegriffe mit 2 – 3 Wörtern aus, so sind das Midtail-Keywords. Sie werden schon deutlich seltener gesucht, lassen aber gut erahnen, was sich der Suchende wünscht.

Besteht das Keyword aus 4 oder mehr Wörtern, handelt es sich um ein Longtail-Keyword. Diese verfügen meist über ein geringes Suchvolumen. Allerdings weiß man hier genau, was gewünscht wird.

Die zusätzlichen Informationen bewirken, dass ein Besucher mit einer deutlich höheren Wahrscheinlichkeit zu einem Kunden konvertiert werden kann.

Die sogenannte Conversion Rate ist also höher.

Name	Wortanzahl	Konkurrenz	Conversionrate	Suchvolumen	Beispiel
Shorthead	1	Stark	Niedrig	Hoch	Keyword
Midtail	2 – 3	Mittel	Mittel	Mittel	Keyword Recherche
Longtail	4+	Schwach	Hoch	Niedrig	Keyword Recherche kostenlos

Faktor 8: Die Zusammensetzung der Suchergebnisse

Google testet ohne Unterbrechung, wie das Unternehmen mehr Geld verdienen kann. Geld bekommt Google vor allem durch Werbung. Organische Suchergebnisse stören da eher.

Wieso gibt es sie dann?

Weil niemand sucht, um ausschließlich Google Ads zu finden.

Dennoch gibt es Suchbegriffe, für die mehr organische Suchergebnisse ausgespielt werden als für andere Suchbegriffe.

Es lohnt sich bei der Keyword Analyse darauf ein Auge zu haben.

Wenn du nach “Fahrrad” googelst, findest du Above the fold (ohne zu scrollen) keinen einzigen organischen Treffer:

Und auch wenn man weiter runter scrollt wird das Bild nicht besser…

Erst auf Höhe des dritten Bildschirms sieht man organische Suchergebnisse.

Bei der Keyword Recherche sollte uns also bewusst sein, dass es für diesen Suchbegriff deutlich schwerer sein wird auf die erste Seite zu kommen, da dort weniger Platz für Websites ist.

Faktor 9: Wo im Salesfunnel befinden sich die Besucher?

Der Salesfunnel (Verkaufstrichter) symbolisiert den Entscheidungsfindungsprozess eines Kunden. Dabei durchläuft er verschiedene Stadien.

Zunächst könnte er nach Symptomen seines Problems suchen, anschließend nach dem Problem, später nach Lösungen und dann nach einem speziellen Produkt. Erst dann wird er für eine Transaktion bereit sein.

Seine Reise durch die verschiedenen Stadien spiegeln sich auch in den Keywords wider, die in die verschiedenen Suchfelder eingetippt werden.

Je näher ein Kunde an der Kaufentscheidung steht, desto lukrativer ist das Keyword.

Zusammenfassung der Faktoren

Die 9 wichtigsten Faktoren für die Bewertung eines Keywords lauten:

Suchvolumen
Konkurrenz
Suchintention
Klickpreis
Trend
Saisonalität
Wortanzahl
SERP Zusammensetzung
Position im Salesfunnel

Das Herz der Keyword Recherche - gute Keywords finden

Eine Keyword-Recherche ist nur dann erfolgreich, wenn man am Ende eine Liste mit guten Keywords hat.

Aber wie schafft man das?

Ganz einfach!

Nachfolgend werde ich Schritt für Schritt erklären wie ich vorgehe.

Ich werde einen kostenfreien Weg beschreiben, manuell und mit kostenfreien Tools.

Anschließend werde ich für Fortgeschrittene zeigen, wie man mit den richtigen Keyword Recherche Tools Zeit sparen und effektiver arbeiten kann.

Ein Thema finden

Suchmaschinen funktionieren über Keywords, Menschen ticken aber anders.

Aus diesem Grund sollte man immer zuerst an den Menschen denken, um die richtigen Keywords finden zu können. Dieser wird die Inhalte schlussendlich lesen und eventuell Kunde werden.

Ich setze mich gerne zu Beginn der Recherche mit einem weißen Blatt Papier und einem Stift an den Tisch und mache mir Gedanken darüber, welche Probleme und Sorgen die Menschen haben könnten, für die ich gute Lösungen anbieten kann.

Wenn sich meine Website um das Thema “Abnehmen” dreht, überlege ich, welche Hindernisse die Menschen beim Abnehmen überwinden müssen und schreibe sie auf.

Hier ein paar Beispiele aus einer Keyword Analyse:

Abnehmen…

wenn man beruflich viel sitzt
wenn man zu alt für Sport ist
wenn man im Schichtdienst arbeitet
wenn man kleine Kinder hat
wenn man wenig Geld hat
wenn es einem schwer fällt gesunde Lebensmittel zu kaufen
wenn man nicht kochen kann
wenn man wenig Zeit hat
wenn man gerne Alkohol trinkt
wenn man nicht auf Zucker verzichten kann
wenn man keine Mitgliedschaft im Fitnessstudio hat
wenn man im Rollstuhl sitzt
ohne zu verzichten
ohne Sport
ohne Gewichte
ohne Kraftsport
ohne das Haus zu verlassen
...

In wenigen Minuten wird man etliche Gründe finden, weshalb es den Lesern schwer fällt tatsächlich abzunehmen.

Diese Gründe sind hervorragende Themen für die Website.

Außerdem eignen sie sich gut als Ausgangspunkt für die Keyword Recherche.

Keyword Recherche kostenlos - Google als Freund

Keywords zu finden erfordert keine teuren Tools und ist auch keine Raketenwissenschaft.

Google selbst bietet etliche Hilfestellungen an, wenn auch teilweise unfreiwillig.

Es liegt auf der Hand, dass Google als größte Suchmaschine die besten Daten zum Suchverhalten hat. Wir werden also versuchen diese anzuzapfen.

Wir werden diese Tools nach und nach entdecken und praxisnah anwenden.

Es ist kinderleicht.

Der Google Keyword Planer

Google bietet den Werbetreibenden mit dem Keyword Planer ein Tool, das zuverlässig neue Keywords findet, die Suchvolumen, den Klickpreis und auch den Wettbewerb anzeigt.

Um ihn verwenden zu können wird ein Google AdWords Konto benötigt. Es ist kostenfrei und lohnt sich.

Nachdem man sich eingeloggt und auf den hier eingefügten Link geklickt hat, geht man auf “Neue Keywords entdecken”.

Im Anschluss gibt man ein sogenanntes Seed Keyword ein, also einen Suchbegriff, mit dem man die Suche nach weiteren Keywords beginnen möchte.

Hier ist es sinnvoll nur die wichtigsten Wörter zu verwenden, damit die erste Suche möglichst breit erfolgen kann.

Um unsere Ideen weiter zu verwenden habe ich “Abnehmen Rollstuhl” eingetippt.

Anschließend klickt man auf “Ergebnisse anzeigen.

Der Google Keyword Planer sucht nun in seiner Datenbank nach Suchbegriffen, die das Wort “Abnehmen” und “Rollstuhl” enthalten.

Ausgespuckt werden uns neben dem ursprünglichen Suchbegriff nun zwei weitere.

“Abnehmen im Rollstuhl” und “Gewichtsabnahme im Rollstuhl”.

Beide haben ein Suchvolumen von 10 – 100 im Monat.

Ebenfalls angegeben ist die prozentuale Veränderung des Suchvolumens der letzten 3 Monate, der Wettbewerb und der Klickpreis.

Wichtig: Bei dem Wettbewerb handelt es sich um die Konkurrenz auf Google AdWords für das Keyword. Je mehr Werbetreibende Klicks kaufen wollen, desto höher die Konkurrenz. Diese ist allerdings nicht mit der SEO-Konkurrenz gleichzusetzen.

Man kann auch zunächst ein Shorthead-Keyword wie “Abnehmen” in die Suche eingeben und sich dann von Vorschlag zu Vorschlag hangeln.

Mit der Zeit kann man eine beträchtliche Liste an interessanten Keywords zusammentragen.

Man kann auch eine beliebige URL in den Keyword Planer eingeben und erhält im Anschluss alle Keywords, für die diese zu finden ist. Wer also die Konkurrenz ausspionieren will, hat hier ein gutes Keyword Recherche Tool zur Hand.

Google Suggest

Wer auf Google einen Suchbegriff eintippt ohne diesen sofort abzuschicken, bekommt von der Suchmaschine meist 10 Vorschläge zur Verfeinerung vorgeschlagen.

Man nennt dieses Feature Google Suggest und es ist für SEOs interessant.

Google schlägt hier Suchbegriffe vor, die auch anderen Nutzern geholfen haben. Man kann also davon ausgehen, dass sie regelmäßig verwendet werden.

Gibt man ein Seed-Keyword ein, kann dies ein Teil der Keyword Recherche sein.

Ich habe das als Beispiel mal mit dem Keyword “Abnehmen” gemacht:

Man sieht schön, dass alle Ideen neu sind und auf meinem ursprünglichen Themenzettel nicht vorgekommen sind.

Ebenfalls interessant ist, dass diese Suchbegriffe zwar (fast) alle mit dem Abnehmen zutun haben, ansonsten aber vollkommen unterschiedlich sind.

“Abnehmen in den Wechseljahren” und “Abnehmen nach der Schwangerschaft” beschreiben beide Zeitpunkte im Leben.

Hier kann man ohne weiteres neue Ideen finden, beispielsweise “Abnehmen in der Pubertät”.

Google Related Searches

Wer bei Google das Suchfeld bedient und im Anschluss ganz nach unten in den Suchergebnissen scrollt, bekommt ein Fenster mit meistens 8 “verwandten Suchanfragen” vorgestellt.

Hier findet man auch regelmäßig gute Keyword-Ideen.

Andere Suchmaschinen nutzen

Es gibt nicht nur Google auf der Welt.

Nahezu jede große Website hat eine Suchmsachine.

Ich denke da beispielsweise an Amazon und Youtube.

Aber auch Wikipedia, der Playstore & Ebay haben viele Inhalte, die nur mit einer durchdachten Suchmaschine durchstöbert werden können.

Hier lohnt es sich etwas Zeit zu verbringen.

Auch auf Amazon werden beispielsweise die eingetippten Suchanfragen mit weiteren Vorschlägen ergänzt, was neue Ideen bringen kann:

Kostenfreie Keyword Recherche Tools

Wer ein kleines Budget hat, oder zunächst Erfahrung sammeln möchte, kann auch eine große Bandbreite an kostenfreien Tools zur Keyword Recherche zurückgreifen. Kostnelose Keyword Tools greifen in der Regel auf die gleichen Keyword Daten zurück, wie ihre kostenpflichtige Konkurrenz. Man kann also mit diesen SEO Tools die gleichen Suchbegriffen finden, wie mit den Profi-Tools.

Um Seo Texte schreiben zu können und sich einen Überblick über die wichtigsten Keywords zu verschaffen, sind sie vollkommen ausreichend.

Keyword.io

Eins von diesen Tools ist Keyword.io.

Die Funktionsweise ist ziemlich selbsterklärend.

In das Suchfeld gibt man das Seed Keyword ein, wählt in welchem Land und für welche Suchmsachine man weitere Keywords sucht und drückt auf “Search”.

Man bekommt in wenigen Augenblicken eine umfangreiche Liste an relevanten Suchbegriffen. Leider war es das auch schon. Mehr als Keyword Vorschläge liefern kann das Tool nicht.

Man vermisst das Suchvolumen, die CPC (Cost per Click) und die Stärke der Konkurrenz. Trotzdem kann man sich so viel manuelle Arbeit sparen.

Cool ist, dass man hier auch Keywords für Youtube, Amazon, Bing, den Playstore und viele weitere Suchmaschinen findet.

Ubersuggest

Mit Ubersuggest hat man ein deutlich umfangreicheres Tool an der Hand, das ebenfalls kostenfrei ist. Hier werden einem deutlich mehr Daten ausgegeben, also bei Keyword.io. Konkret findet man:

Wer die kostenfreie Version nutzt, bekommt allerdings nicht alle Keywords angezeigt und kann maximal 2 Suchanfragen pro Tag stellen.

Answer The Public

Mit diesem Keyword Recherche Tool kann man innerhalb kürzester Zeit etliche neue Suchbegriffe finden. Es ergänzt das Seed Keyword mit Fragewörtern, Präpositionen und weitere Begriffe an und fragt Suchbegriffe mit Suchvolumen bei Google ab.

Answer The Public ist in der kostenfreien Version sehr nützlich, zeigt viele Longtail Keywords auf und ist bestens für das Erstellen von FAQs geeignet.

Kostenpflichtige Keyword Recherche Tools

Wenn ich für ein SEO Tool bezahle, dann muss er mir vor allem Zeit sparen. Da mal alle notwendigen Recherchen auch manuell oder mit den kostenfreien Google-Angeboten erledigen kann, liegt hier der größte Hebel.

Nachfolgend werde ich die drei Anwendungen vorstellen, die ich nahezu täglich in meiner Arbeit nutze.

SECockpit von Swissmademarketing

Dieses Tool ist mein Liebling für die Keyword Recherche. Mit SECockpit kann man mit wenigen Klicks unglaublich viele Quellen für neue Suchbegriffe anzapfen und übersichtlich darstellen lassen.

Beispielsweise kann das Tool alle möglichen Variationen aus Google Suggest ziehen, farblich markieren und übersichtlich und nach verschiedenen Faktoren geordnet auflisten.

Sehr gut ist auch die Exportfunktion, falls man die Daten dem Chef, dem Kunden, oder Mitarbeitern präsentieren möchte.

Auf diesem Screenshot sieht man, wie ich als Ausgangskeyword “Abnehmen” wähle. Ich möchte nur Daten in deutscher Sprache und aus Deutschland. Das ist wichtig, wenn man nach Keywords sucht, die auch in anderen Sprachen und Locations verwendet werden.

Zudem habe ich ausgewählt, dass die Daten aus Google Suggest Synonyms gewonnen werden sollen.

Im Anschluss kann man einstellen, welche Daten alles angezeigt werden sollen.

Ich lasse mir meistens die folgenden einblenden:

Icon (hier werden besonders interessante Keywords hervorgehoben)
Niche (ein Faktor der zeigt wie lukrativ das keyword ist. Eine Mischung aus Konkurrenz, CPC und Suchvolumen)
Phrase (das Keyword)
Words (aus wie viele Wörtern es besteht)
Monthly Searches (das Suchvolumen)
Top Results (die Stärke der Konkurrenz)
CPC (der Klickpreis)

Es gibt aber noch viele weitere Möglichkeiten.

Nun da ich die Keyword Recherche über SECockpit habe laufen lassen, hat das Tool insgesamt 758 Suchbegriffe für mich gefunden und nach Relevanz sortiert. Eine Arbeit für die ich ansonsten mehrere Stunden gebraucht hätte.

Besser kann man sein Geld meiner Meinung nach nicht ausgeben.

Wer Interesse an dem Tool hat kann jetzt an einem kostenfreien Seminar des Anbieters SwissMadeMarketing teilnehmen.

Bei dem Link handelt es sich um einen Affiliatelink, ich erhalte eine Provision für jeden zahlenden Kunden.

Ahrefs

Ahrefs ist ein Tool, das kaum vorgestellt werden muss. Es ist das wahrscheinlich beliebteste SEO-Tool auf dem Markt und auch ich benutze es sehr gerne. Für die Keyword Recherche nutze ich es allerdings selten. In diesem Bereich hat SECockpit klar die Nase vorne. Hin und wieder ergibt es jedoch Sinn die Daten zu überprüfen.

Der Keywords Explorer ist übersichtlich, leicht zu bedienen und liefert schnell gute Daten.

Die Keyword difficulty, die die Stärke der Konkurrenz einschätzen soll, scheint auf dem deutschen Markt allerdings nicht korrekt ermittelt zu werden.

Ahrefs verwende ich allerdings täglich um Backlinks der Konkurrenz zu finden und für die technische SEO Analyse.

Lesetipp: Alles über die Core Web Vitals

Keyword Liste sortieren und bewerten

So, jetzt hat man eine Menge Keywords.

Aber was passiert als nächstes?

Zunächst ist es an der Zeit die gesammelten Keywords zu sortieren.

Welche kannst du in einem Thema abdecken, welcher Suchbegriff ist am wichtigsten und wie stehen die identifizierten Themen zueinander?

Ich arbeite hier gerne mit einem Google Sheet.

Nachfolgend beschreibe ich jeden Arbeitsschritt beim Sortieren der Keywords.

1. Keywords in Google Sheets importieren

Die gängigen Keyword-Tools haben eine Exportfunktion. Mit dieser kannst du alle gefundene Suchbegriffe in Excel, Google Sheets, oder ein anderes Tool deiner Wahl bringen.

Bei SECockpit ist das ganz leicht. In der Ecke oben rechts findet man die Exportfunktion.

Im Anschluss kann man im Google Drive ein Sheet erstellen und über Datei -> Importieren die Daten aus der Exceltabelle importieren.

2. Die Keywordliste bereinigen und sortieren

In Google Sheets lösche ich anschließend zunächst alle Duplikate und Keywords, die sich für meine Zwecke nicht eignen. Am Ende möchte ich eine Tabelle mit Suchbegriffen haben, für die ich gefunden werden möchte und mir zutraue meine Website dafür zu ranken.

Ich sortiere diese Liste thematisch und markiere zusammengehörende Keywords farblich.

Je nach Menge der Keywords lege ich für jede Themengruppe ein Tabellenblatt an.

3. Haupt- und Nebenkeywords identifizieren

Habe ich mir einen ersten Überblick über die gefundenen Keywords verschafft, beginne ich sie in verschiedene Kategorien zu unterteilen. Hier geht die Keyword Recherche langsam in die Contentplanung über.

Die besonders lukrativen, häufig gesuchten und umkämpften Keywords werden die Hauptkeywords in meiner SEO Strategie. Sie sind mir besonders wichtig und werden später den sogenannten Pillarcontent bilden.

Wird man hier gut gefunden, stellen sie ergiebige Traffic Quellen dar.

Dabei handelt es sich um sehr umfangreich recherchierte und geschriebene Inhalte, von denen ich die größten Einkommensströme erwarte.

Hauptkeyword bestehen in der Regel aus einer Gruppe von Keywords.

In dem Abnehmen-Beispiel bestünde eine Gruppe von Hauptkeywords aus den folgenden Suchbegriffen:

Diese Keywords bilden das Fundament des Pillarcontents zum Thema Abnehmshakes.

Nebenkeywords die thematisch passend sind gruppiere ich ebenfalls.

Ein Beispiel dafür ist die folgende Keywordgruppe:

Abnehmen Shakes selber machen
Shakes zum Abnehmen selber machen
Protein Shakes zum Abnehmen selber machen
Gesunde Shakes zum Abnehmen selber machen
Abnehmen mit Shakes selber machen
Abnehmen mit Shakes selbst gemacht
Diät Shakes zum Abnehmen selber machen

Auch zu diesen Keywords werde ich später Inhalte erstellen. Sie dienen meinem Pillarcontent als Unterstützung und verlinken auf ihn.

Wer hier sauber arbeitet und die Themen sinnvoll voneinander trennt, spart sich im Anschluss Arbeit beim Siloing.

4. Einen Contentplan erstellen

Gute Keywords sind nur dann etwas wert, wenn man auch gute Inhalte aus ihnen formt. Damit das passieren kann, erstelle ich stets einen Contentplan, der fortlaufend gepflegt wird.

In diesem wird festgehalten, welche Inhalte wann veröffentlicht werden sollen.

Der Texter bekommt auch immer meine Onpage Optimierung Checkliste an die Hand, sodass die SEO-Basics bereits umgesetzt werden können.

Ist der Inhalt veröffentlicht, gibt es nützliche Tools, die überprüfen, ob die gewünschten Keywords sinnvoll eingesetzt wurden.

Passend dazu: Meine Surfer SEO Erfahrungen

Keyword Recherche FAQ

Um mit gutem Beispiel voran zu gehen, habe ich über AnswerThePublic die wichtigsten Fragen zum Thema Keyword Recherche identifiziert und beantworte sie in diesem FAQ.

Was ist Keyword Recherche?

Der Begriff beschreibt die Suche nach interessanten Suchbegriffen, die als Ideengeber für Inhalte dienen. Die Inhalte sollten in der Regel im Anschluss für die ausgewählten Keywords in verschiedenen Suchmaschinen wie beispielsweise Google, Youtube, Amazon, Ebay & Co gefunden werden können.

Wie funktioniert Keyword Recherche?

Durch den Einsatz von Keyword Recherche Tools und der eigenen Kreativität wird herausgefunden, wonach Menschen in Suchmaschinen suchen, um Inhalte zu finden, die Webseitenbetreiber ihren Besuchern bereitstellen.

Welche Arten von Keywords gibt es?

Es gibt verschiedene Vorgehensweisen bei der Unterscheidung von Keywords.

Man kann sie nach ihrer Anzahl an Wörtern (Short-head, Mid-tail und Long-tail Keywords), oder nach der Intention des Suchenden (Know, Do, Visit-in-Person, Website) unterscheiden. Einige Marketer gruppieren sie auch nach der Wahrscheinlichkeit, dass Suchende ihnen Geld bringen werden (Money-Keywords).

Auch eine Unterscheidung nach der Suchintention kann vorgenommen werden.

Zudem gibt es Keyword Kombinationen, die unter mehrere Kategorien fallen.

Wie mache ich Keyword Recherche?

Sie kann entweder manuell, oder über den Einsatz von dedizierten Keyword Recherche Tools erfolgen. Diese können kostenfrei, aber auch kostenpflichtig sein. In der Regel stellen die Suchmaschinen selbst die verlässlichsten Daten und sollten deshalb als Quelle herangezogen werden.

Wo die Keywords eintragen?

Die ermittelten Keywords sollten immer teil der publizierten Inhalte sein. Wer auf einer Website einen Text veröffentlicht, sollte in diesem die Keywords verwenden. Auf Amazon ist es wichtig, dass die Keywords beispielsweise in dem Produkttitel und der Produktbeschreibung vorkommen. Wer auf einer Videoplattform ein Video veröffentlicht, sollte dich wichtigsten Keywords in dem Titel und der Videobeschreibung inkludieren.

Wer WordPress verwendet kann sie zudem als Fokus Keyword in verschieden Plugins wie beispielsweise SEO by Yoast oder Rankmath eintragen.

Wie bei der Keyword Recherche vorgehen?

Zunächst sollte man sich Gedanken über mögliche Themenberieche machen, die man abdecken möchte. Im Anschluss kann mit kostenfreien Keyword Recherche Tools, oder mit kostenpflichtigen Profitools die Suche nach passenden Keywords begonnen werden.

Anschließend ist eine Aufbereitung der Suchbegriffe sinnvoll. Hier sind Excel und Google Sheets zu empfehlen.

Gibt es Besonderheiten bei einer Keyword Recherche für einen Blog?

Wer für einen Blog Keyword Recherche betreibt, sollte seine Daten in erster Linie von Google und Bing gewinnen. Die Suchmaschinen machen in der Regel den großteil des organischen Traffics aus.

Blogs sind gut geeignet um auch Suchbegriffe mit geringem Suchvolumen sinnvoll behandeln zu können.

Gibt es Besonderheiten bei einer Keyword Recherche für Amazon?

Auf Amazon suchen die Menschen nahezu ausschließlich nach Produkten. Aus diesem Grund gelten hier andere Annahmen, als beispielsweise bei Google. Fast alle Suchbegriffe sind transaktional und Informationen spielen keine tragende Rolle.

Es gibt einige Tools, mit denen man das Suchvolumen und die Stärke der Konkurrenz für verschiedene Keywords analysieren kann.