Le Canada est un pays diversifié sur le plan ethnique et plusieurs cultures du monde entier s’y côtoient; on rapporte que 22 % des Canadiens appartiennent à une minorité visible (>50 % à Toronto et à Vancouver), 6 % ont déclaré être d’ascendance autochtone, 4 % s’identifient comme LGBTQ2+ et 22 % vivent avec une incapacité.
Reconnaissant que l’industrie canadienne du marketing et de la publicité ne reflète pas toujours notre diversité et que nous sommes particulièrement bien placés par notre travail pour soutenir, sinon diriger, les efforts de justice sociétale, l’ACA a formé un comité sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI).
Le mandat du comité est simple : soutenir, éduquer et responsabiliser les entreprises membres, et l’industrie dans son ensemble, en mettant en œuvre des initiatives axées sur la diversité, l’équité et l’inclusion, afin d’entraîner un impact durable et des changements mesurables et positifs.
Ce qui est important c’est que les résultats de ces efforts réussissent à la fois à dépeindre et à représenter de manière plus précise nos diverses populations au sein de l’industrie publicitaire, non seulement devant la caméra, mais aussi dans les coulisses où une multitude de personnes contribuent à la production créative.
C’est pourquoi, à l’été 2020, l’ACA a révisé son énoncé de mission pour qu’elle reflète l’importance des initiatives DEI et d’autres causes sociales.
La mission de l’ACA : À titre d’unique voix indépendante des annonceurs, nous défendons les intérêts de nos membres et militons pour un changement social positif tout en maintenant le cap sur la maximisation du RCI.
De plus, l’ACA a mis en place un comité sur la diversité, l’équité et l’inclusion composé de cadres supérieurs d’entreprises membres et non membres. La présidente du comité est Esther Benzie, vice-présidente, CIBC. Le reste du comité est constitué de neuf membres œuvrant chez les annonceurs nationaux suivants :
- Jamieson Laboratories Ltd.
- L’Oréal
- Loblaw Companies Ltd.
- Metrolinx
- Molson Coors Canada
- P&G
- TD Bank Group
- Toyota Canada
- Unilever
L’objectif premier du comité est de fournir à la communauté marketing des outils tangibles pour faire avancer les choses en matière de diversité, d’équité et d’inclusion au Canada et cultiver les connaissances sur le sujet. La voie à suivre pour atteindre les objectifs du comité se présente en trois volets :
- Préparer des outils d’aide de grande qualité pour guider la communauté marketing
- Offrir des occasions pour diversifier le talent au sein de la chaîne d’approvisionnement marketing
- Fournir un accès aux annonceurs afin de les mettre en contact avec les organisations locales et contribuer à faire changer les choses
Au cours de l’été 2021, l’ACA a également dirigé un sondage national dans le cadre de la toute première recherche mondiale sur la DEI au sein de l’industrie marketing.
Le rapport Sondage sur la DEI : résultats du marché canadien, est dorénavant accessible. Les résultats aideront le comité sur la DEI de l’ACA à poser les bons gestes. La publication générale du rapport à la communauté marketing vise à appuyer les initiatives semblables dans les associations et autres organisations.
De nombreux partenaires appuient cette démarche, notamment : l’Association des agences de communication créative (A2C), les Normes de la publicité, le Canadian Media Directors Council (CDMC), le Grenier aux nouvelles, l’Institute of Communication Agencies (ICA), le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada), le Pride Advertising & Marketing (Pride AM), la Multicultural Marketing Alliance Canada (MMAC), strategy et thinkTV.
Le sondage a été dirigé mondialement par la World Federation of Advertisers (WFA) qui souhaite répéter l’activité au cours du premier trimestre de 2023 afin de mesurer les progrès.
Blogue
- L’Oréal, une marque de beauté qui a une raison d’être (1 mars 2023)
- Lire la suite L’approche « chemin de fer “non” clandestin » de Mark Harrison pour faire avancer la DEI (1 février 2023)
- Les sept habitudes de P&G pour stimuler la croissance multiculturelle du marché (19 janvier 2023)
Ressources
- Règles et directives pour la création de visuels accessibles – AMI (2024) – document en anglais
- Rapport 2024 sur l’indice mondial d’accessibilité à la publicité et tendances (2024) – document en anglais
- Sondage mondial sur la DEI : Résultats du marché canadien (2023)
- Diversité et représentation : Le guide des préjugés potentiels associés au processus de création (2021)
- Sondage mondial sur la DEI : Résultats du marché canadien (2021)
Communiqués de presse
- (15 juin 2023) La deuxième vague du recensement mondial portant sur la DEI montre une forte reconnaissance des efforts de l’industrie, mais aucune amélioration en matière d’inclusion
- (15 mars 2023) L’ACA dirige le deuxième sondage mondial sur la DEI pour l’industrie canadienne du marketing
- (29 novembre 2021) Nouvel outil pour assurer l’intégration de la diversité et de la représentation à chaque étape du processus de création
- (26 octobre 2021) Les résultats de la toute première recherche mondiale au sujet de la DEI révèlent d’importantes inégalités au Canada quant à la situation familiale, à l’âge, à l’identité de genre, à l’origine ethnique et au handicap
- (14 juin 2021) À compter du 21 juin prochain, le Canada participera à un sondage mondial de l’industrie portant sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI)